文案,是行銷中的要素,也是人生的一部分。

 

起初是被書本封面所吸引,買下來閱讀後,才驚覺內容更吸引人。而且排版挺有趣的,重要的地方會先幫你打星號畫重點唷~

雖然表面上這本書是在教人寫個有趣的文案,但我覺得這本書比較像是在教人如何過個有趣的人生,甚至是在教人如何做人。

文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?
文案力:如果沒有文案,這世界會有多無聊?

 

作者強調了同理心,畢竟文案寫完後是你的觀眾要看,他們究竟會喜歡什麼?如何讓他們在意這件事?讓他們願意聽你的?當然,真誠可以說是最重要的要素了。如果一份文案過於虛偽,沒有內涵半點真心,那文辭再如何華麗,一樣也只是篇廢文,就好比這篇(閱)

 

要有好的文案,需要的是好的創意,除了讀書,作者建議隨身攜帶紙與筆,畢竟瞬間產生的靈感也可能在轉瞬間就不翼而飛;而在進行創意發想的過程中,適時放鬆很必要,完全緊繃是失敗的,機器都不能長時間高負載運轉了何況是人呢?

 

善用觀察,它不只能幫你豐富你的文案,更能豐富你的人生

 

創意更多是來自人生的體驗、經驗的累積,如果在人生中只是匆匆走個過場,那能體會到的也有限;反之如果每個時刻,每個場景都停留下來細細品嘗,肯定會發現其實處處充滿驚奇的。這就是觀察的重要性,甚至在觀察別人過程中,興許可以體會到些許他們的人生,這會是非常有趣的事情。大學時期曾經跟著老師學過”參與式觀察”那是透過實地融入對象,吸收或者共享彼此的體驗。那是非常有趣的課程,至今仍受用無窮。

 

這本書反向的思考是再專業的人也是眼光失準的時候,就跟柯文哲前些日子說他偶爾也是會失言(似乎是每日任務來著?)這位非常厲害的作者談到他替總統蔡英文設計廣告的時候,特地說她比較令人放心。現在看起來,似乎不是這麼一回事。可能是我想得比較多啦,也許作者指的放心是”三位候選人之中比較令人放心”吧?說起來其實這事情也很常發生,有本書叫《台灣設計力》作者也是相當厲害,她接洽的五木拉麵案例中,也是寫著五木的老闆真誠,但也是出問題了。當時我也是跟風死命說阿扁錯了阿,十年後才發現是我錯惹。獨立思考的能力真的很重要,雖然不盡然會全部都是對的,但起碼出錯的時候不再是因為別人,你也可以知道自己的判斷力還可以再加強,最重要的是你有思考過了

 

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